【業界研究】メディアレップとは？大手企業一覧と広告代理店の違い

メディアレップと広告代理店は、広告を扱うという意味では同じ分類になります。

しかし働き方には違いがあり、正しい理解をしないとあなたの理想とかけ離れた仕事に就くかもしれません。

現在の役割と将来の伸びしろもお伝えするので、あなたがこの記事を読めば「メディアレップに転職」しやすくなります。

メディアレップとは？役割と未来予想

メデイアレップとは各媒体社（メディア）の広告枠を、広告代理店や広告主に卸す会社になります。

メディア(媒体社)は、GoogleやYahooなどの検索エンジン、LINEやTiktokといったアプリも含めて数多くあります。

中には雑誌や新聞などを扱う媒体社もありますが、時代の変化とともに減ってきてます。

メディアレップがなければ、Web上の純広告枠を管理できず広告代理店・広告主どちらも不便になります。

メデイアレップがあるから、媒体社も・広告代理店も広告主もすべての企業が売上げを伸ばしやすくなります。

１：純広告(予約型広告)の販売

メディアレップのメインの役割は、純広告の管理と販売になります。

純広告とは広告掲載する枠が決まっていて、日や月単位で￥〇という価格が設定されています。

純広告は「予約型広告」とも呼ばれて、1日などの期間で一つの広告が独占配信することが主流の広告枠でした。

それは、多くの人が利用する媒体で１日掲載するだけで、非常に多くのユーザーの目につくからです。

YahooのTOP面は、最もメジャーな純広告枠で値段も約500万/日しますｗ＊あくまで概算

２：媒体社（メディア）の管理

2つ目の役割は無数にあるメディアを管理して、代理店や広告主に合わせてプランニングすることです。

広告主が「LINE広告を出したい！」とLINE社に連絡したら、数が多すぎてLINE社がパンクしますｗ

掲載希望の広告主や代理店からの依頼をメディアレップが受けて、媒体社とやり取りしてくれます。

メディアレップは媒体社がパンクしないように、多くのメディアを管理してやり取りしてくれるのです。

３：広告運用

3つ目の役割は、広告の運用もメディアレップは引き受けてくれます。

運用型広告という、掲載される場所や金額が変動する広告が増えたことで運用業務も増えてきました。

現在はWeb広告代理店が増えてきたので、メディアレップと混同する要因にもなっています。

４：DMPなど開発

メディアとのネットワークを活かし、独自のDMPを開発しているケースもあります。

DMPで大量のデータから、広告配信した時に効果を最大化できるユーザー群を抽出することができます。

簡単にいえば、大量のユーザーデータを管理して効果のでる可能性の高い集団をあつめられる機能です。

2022年以降に求められる役割とは？

メディアレップのメインの役割は「純広告の管理」と「メディアの管理」です。

上記の役割は、ほかの代理店が入る余地がすくないのに、需要があるので今後も求められます。

メディアの選定や純広告枠を買い付けてくれても、継続的な売上げ増加にはつながりません。

だから2022年以降は、狭い領域の課題解決ではなく「デジタルマーケティング全般」を支援できる役割が求められます。

それを見越して、大手のメディアレップはデジタルマーケティングができるグループ企業を抱えています。

≫デジタルマーケティングについて詳しく説明している記事

メディアレップの売上げランキングと大手企業

メディアレップはWeb広告の普及とともに成長してきた歴史のみじかい企業が多いです。

No,	企業名	売上高
１位	DAC	1,629億(2020年)
２位	CCI	844億(2018年)
３位	GMOアドパートナーズ	345億(2020年)
４位	CARTA　HOLDINGS	225億(2021年)

Web広告に特化したメディアレップを上げましたが、DACとCCIの2社が市場の大半を占めいています。

1位：デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)

メディアレップ(Web領域)TOPはデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムで博報堂DYグループの中でデジタル領域の中核を担っています。

DACはグループ企業にDMPに強い「プラットフォーム・ワン」やアフィリエイトに強い「カラック」などがあります。

単なる広告枠の買い付けや媒体社との懸け橋だけでなく、アドテクノロジーの進化と共にDMPも作成しています。＊AudienceOneなど

2位：サイバー・コミュニケーションズ(CCI)

第2位はサイバーコミュニケーションズで、電通グループの中核を担う企業です。

電通とソフトバンクの合弁により設立されて、現在では1500社を超えるメディアを扱っています。

メディアと関係が深く経営ビジョンには「The Media Growth Partner 」これまで以上にメディアを育成すると掲げています。

何といっても電通と協働するケースが多く、電通はCCI・博報堂はDACというメディアレップの立ち位置があります。

3位：GMOアドパートナーズ

第3位はGMOアドパートナーズで、メディアアドテク事業とエージェンシー事業がメインのGMOグループの一員です。

メディアレップ事業の中では、国内最大級の「AkaNe」と呼ばれるアドネットワークサービスを提供しています。

上記のサービスには数多くのメディアとの関係性が必要であり、メディアレップ第3位の実力でもあります。

同社はメディアレップとしては上位と差がありますが、代理店としても強くメディアとも関係が深い広告代理店といえます。

広告代理店とメディアレップの違い

広告代理店とメディアレップの違いは、メイン事業の取引先の違いです。

広告代理店はメディアレップと連携して、主要媒体の広告アカウントの開設や管理を行います。

メディアレップも良質な広告枠を、広告代理店を通じて広告主に提供しています。

だからこそ広告代理店の上位企業は、グループ会社にメデイアレップとWeb広告代理店を抱えているケースが多いです。

メディアレップに転職する方法とは

業界未経験でもメディアレップには転職できます。

なぜなら、私がWeb広告代理店で働いていて、グループ会社のメディアレップに転職してくる人が毎月いるからです。

またメディアレップもWeb広告運用を請けるので、営業や広告運用者が不足しているという理由もあります。

広告代理店とどっちが入りやすい？

ぶっちゃけメデイアレップと広告代理店なら、「広告代理店」方が転職しやすいです。

なぜならメディアレップの主要企業は少なく、Web広告代理店の方が成長していて企業数も多いからです。

メディアレップ・Web広告代理店に転職するコツ

これまで約3年間で何十人も転職に成功してきた人をみたので、内定に繋がるポイントをお伝えします。

転職エージェントの利用が必須なワケ

なぜなら、転職エージェントは転職のプロなので利用価値が高く効率的に転職活動を行えるから。

確かに転職エージェントも営業マンなので「とにかく転職させようとする」ハズレのエージェントもいます。

私や同期もエージェントを複数利用して、未経験からWeb広告代理店・メデイアレップに転職しています。

個人では聞けない面接のフィードバックや、内定後の年収交渉も無料でやってくれるので使わない手はない！

私が利用してオススメするエージェントは下記の3つです。

オススメエージェントの中でも私もWebマーケ内定に繋がって、他の転職者も一押しのエージェントは「doda」です。

＼誰でも無料で相談可能／　

年代、立場にあった転職戦略が必要なワケ

なぜならWebマーケ企業は、応募者の年代によって求めるスキルが異なるからです。

30代には即戦力やマネジメント経験を求めてるのに、20代に求められるポテンシャルを押し出した活動では内定を取れません！

逆にいえば、企業の求めている人材を把握して自分を雇うメリットを伝えれば内定に近づきます。

若いからとにかく受ける！ではいけません。あなたが勝てる戦略を考えて内定確率を上げましょう。

20，30、40代での転職戦略を考えているので参考にしてください。